Raison d’être
& Marques
Positives®

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Nous croyons que les marques fortes et pérennes sont celles qui portent une raison d’être, un engagement à contribuer positivement à la société et à la planète… et pas juste à limiter les impacts négatifs de leurs activités.
La raison d’être est pour nous non pas un exercice philosophique abstrait, mais un véritable cap stratégique, résolument tourné vers le futur, qui aligne la direction, les employés, les fournisseurs et les autres parties prenantes, booste leur motivation et fédère leurs efforts autour d’une vision commune de ce que l’on cherche à construire.
Le développement durable ne change rien dans les entreprises, souvent, s’il ne change pas les produits ou services : il ne s’agit pas de créer, à la marge, quelques offres vertes mais bien d’orchestrer la transition des modèles économiques et la génération des offres responsables (choice-editing).
Mettant au défi l’idée reçue selon laquelle le moteur du capitalisme serait l’égoïsme, certaines marques ont mis en place, dans le prolongement de leur raison d’être voire au cœur de leur modèle économique, des démarches de mécénat, de solidarité ou de philanthropie exemplaires.
Croyant résolument au marketing de l’offre, UTOPIES n’en pense pas moins utile de mener des études pour comprendre comment est perçu, ou pas, l’engagement des marques : c’est l’objectif de l’Observatoire des Marques Positives, un dispositif d’évaluation de la positivité perçue des marques mis en place avec l’institut d’études Arcane Research.

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